Metro, похоже, сворачивается в России

Это должно было рано или поздно закончиться именно так. Компания Metro Cash & Carry всегда позиционировала себя как магазины для малого и среднего бизнеса. В ситуации, когда этот самый малый бизнес исчезает в России на глазах, какова может быть судьба этих магазинов? – Правильно.

Торговые центры Metro Cash & Carry считались образцом немецких инвестиций в российскую экономику. Но теперь история успеха грозит превратиться в историю упадка.

В Германии до исторического минимума рухнули акции Metro AG, и произошло это из-за России. Руководство немецкой торговой компании в конце апреля шокировало инвесторов предупреждением, что не достигнет намеченных на нынешний финансовый год показателей по росту оборота и прибыли. При этом основной причиной было названо слабое развитие бизнеса в РФ. Ни один другой региональный рынок в этом письменном заявлении не упоминается, хотя торговые центры Metro Cash & Carry действуют в 25 странах мира. 

Момент истины наступит 15 мая 

"Я, признаться, был весьма удивлен, ведь до сих пор Россия по такому показателю, как норма операционной прибыли, была для Metro лучшим регионом", - рассказал DW Герольд Деппиш (Gerold Deppisch), аналитик банка Landesbank Baden-Württemberg в Штутгарте. Он больше не рекомендует инвесторам покупать акции Metro и сейчас с нетерпением ждет 15 мая, когда в штаб-квартире компании в Дюссельдорфе будут обнародованы результаты первого полугодия текущего финансового года.

В этот день руководство Metro должно будет объяснить и своим акционерам, и аналитикам, почему оно до самого последнего времени рассчитывало "на заметное улучшение показателей выручки в России во втором полугодии", а теперь вдруг с этими надеждами рассталось. Но самое главное, от него ждут разъяснений, что конкретно означает "новое позиционирование бизнеса" в России, о котором говорится в апрельском сообщении для инвесторов, и во сколько оно обойдется.

Если представленный план не убедит участников фондового рынка, грозит новая волна распродажи акций Metro, которые по сравнению с февральским пиком и так уже потеряли треть стоимости. Тогда может даже закачаться кресло под председателем правления Олафом Кохом (Olaf Koch). Во всяком случае, Питера Боне (Pieter Boone), доросшего на посту гендиректора Metro Cash & Carry Россия до главы всего мелкооптового подразделения Metro, компания 7 мая уже уволила:

Эта знаковая отставка говорит о том, что бурная экспансия Metro Group на российском рынке, полтора десятилетия служившая образцом успешных прямых немецких инвестиций в экономику России, теперь грозит превратиться в историю упадка. 

Собственно, он уже начался. Как иначе воспринимать, к примеру, появившиеся в апреле сообщения о том, что сеть Media Markt собирается полностью продать свой бизнес в России? А ведь это 65 магазинов электроники и бытовой техники в 27 городах РФ, открывавшиеся как раз в ту эпоху, когда Media Markt еще входила в состав Metro Group.

Магазины Media Markt до 2017 года входили в состав концерна Metro Group

План IPO как кульминация истории успеха

Первые два из них появились в 2001 году в Москве, затем они стали открываться в Московской области, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, на Урале, в Сибири. Сегодня их 90 в 51 одном регионе, сообщает сайт компании, и они обеспечивают работой примерно 16 тысяч человек.

Так Metro Group стала одним из самых активных и крупных, многомиллиардных немецких инвесторов в России. Поэтому далеко не случайно глава именно этого концерна Экхард Кордес (Eckhard Cordes) был избран в 2010 году председателем правления Восточного комитета немецкой экономики - весьма влиятельной в Германии организации, лоббирующей интересы работающего на постсоветском пространстве большого бизнеса.

Осенью 2013 года стало известно, что Олаф Кох, сменивший Кордеса во главе Metro Group, намерен превратить российское подразделение концерна в публичное акционерное общество и часть его акций разместить на бирже, а вырученные в ходе IPO средства пустить на дальнейшую экспансию в России. Этот амбициозный план стал кульминацией истории успеха. Вскоре дела пошли под гору. 

Слабый рубль и продовольственное эмбарго

Правда, еще в мае 2014 года Кох на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) продолжал говорить о возможном "расширении нашей деятельности в России". Он был тогда единственным руководителем крупной немецкой компании, который приехал на это мероприятие, проходившее через два месяца после аннексии Крыма на фоне нараставшего вооруженного конфликта на востоке Украины.

За всем этим последовали падение курса рубля, российское продовольственное эмбарго, экономический кризис в России, дальнейшее обострение ее отношений с Западом. Уже в начале 2015 года Metro Group отложила IPO российского подразделения на неопределенный срок, а год спустя Олаф Кох окончательно похоронил свой план. В тот период концерн в квартальных отчетах регулярно сообщал о потерях, которые несет на российском рынке при пересчете выручки и прибыли в евро. 

В мелкооптовых магазинах Metro Cash & Carry закупаются предприятия малого и среднего бизнеса

Однако в 2017 году экономика РФ вышла из рецессии, рубль относительно стабилизировался, импортозамещение в области продуктов питания заработало, и новая Metro AG, видимо, решила, что худшее в России уже позади. Тем более что впереди - чемпионат мира по футболу, с которым российские магазины компании, похоже, до недавнего времени связывали большие надежды. И вдруг - отрезвляющее сообщение для инвесторов.

"Профессиональный поставщик для малого и среднего бизнеса"

"В ситуации, когда ценовая чувствительность российских потребителей значительно возросла, а быстро расширяющиеся российские ритейлеры активно привлекают покупателей постоянными скидками и акциями, магазины Metro, не захотевшие снижать цены столь же агрессивно, начали восприниматься как слишком дорогие", - отметил в беседе с DW аналитик Commerzbank во Франкфурте-на-Майне Юрген Эльферс (Jürgen Elfers).

Он в начале этого года в четвертый раз побывал в Москве, где посещал предприятия розничной торговли столицы и области, а затем опубликовал два исследования о крупнейших российских ритейлерах, среди которых Metro AG занимает 6-е место. Прогноз Юргена Эльферса: "Улучшить ситуацию в сжатые сроки Metro вряд ли удастся, российский рынок сегодня куда более трудный, чем был лет десять назад".

Алексей Коренев, аналитик московской группы компаний "Финам", пришел в беседе с DW к аналогичным выводам. "Проблемы Metro Cash & Carry в России вызваны прежде всего конкуренцией с крупными федеральными сетями. У населения снизились располагаемые доходы, поэтому его покупательские приоритеты стали смещаться в сторону более дешевых товаров, в эконом-сегмент, и Metro тут сильно проигрывает".

Дело, однако, не только в ценовой конкуренции, от которой страдает, к примеру, и один из двух лидеров российского рынка "Магнит", что вынудило основателя компании Сергея Галицкого в феврале этого года даже продать свои акции по весьма невыгодной для него цене.

Специфика бизнес-модели торговых центров Metro Cash & Carry состоит в том, что они вовсе не ориентированы на широкие слои покупателей (отсюда и необходимость оформить карту клиента). Они занимаются мелкооптовой торговлей и позиционируются как "профессиональные поставщики для малого и среднего бизнеса". Их целевая аудитория повсюду в мире - это отели, рестораны, кейтеринговые компании, офисы, фермеры, врачи с частной практикой, архитектурные бюро, адвокатские конторы, короче: занятый бизнесом средний класс.

Поэтому в прошлом десятилетии открытие торговых центров Metro Cash & Carry во все новых городах России весьма наглядно свидетельствовало о том, что там успешно сформировался и развивается малый и средний бизнес. Но не являются ли в таком случае обостряющиеся теперь проблемы Metro AG индикатором ухудшающегося состояния российского среднего класса? "Косвенно - да, - подтвердил Алексей Коренев. - Малый и средний бизнес у нас вынужден сейчас всячески экономить и искать, где подешевле, попроще".

Так что вполне может оказаться, что немецкая компания в свое время сильно переоценила перспективы российской рыночной экономики, а затем вовремя не осознала произошедших в стране глубинных политических сдвигов. Поэтому сейчас она столкнулась в России не просто с возросшей конкуренцией и слабым рублем, а с кризисом самой своей бизнес-модели. Но пока еще просто не готова в этом признаться - ни своим акционерам, ни, возможно, даже самой себе. 




источник - p_syutkinp_syutkin 
[0 ссылок 60 комментариев 4801 посещений]
читать полный текст со всеми комментариями
blog comments powered by Disqus

Добавить комментарий


Облако блогеров

Не отображать

Месяц

Не отображать

Свежие посты

Твиттер

Twitter августа 20, 08:20
Они сапогами пройдут там, где умирала Небесная Сотняhttps://site.ua/tanyaadams/14920-oni-sapogami-proydut-tam-gde-u http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=d5e383cf-3470-4c5f-9d47-de01e7335e78

Twitter августа 20, 08:00
Москвич пытается отжать квартиру у провинциалкиМне кажется, война москвичей и провинциалов не кончится никогда. Сто http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=26857794-c80d-4f6e-9fb8-28faf40966a0

Twitter августа 20, 07:13
@EchoMskNews Поздравляю, Вы попали в топ твиттера с 400 ретвитами и 33 ответами на 6е место http://www.t30p.ru/t https://twitter.com/EchoMskNews/status/1031112055514783744

Twitter августа 20, 07:13
RT @EchoMskNews: В Перми на согласованную акцию в поддержку курса руководства страны никто не пришел https://echo.msk.ru/news/2261822-echo.html?utm_source=dlvr.it&utm_medium=twitter

Twitter августа 20, 07:00
Машины ушли под воду после мощного ливня в Киеве[more]В ночь на 19 августа в Киеве прошел мощный ливень, после кото http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=89aa2a2b-29c6-49c1-b7c5-31d7afc3dcf5

Twitter августа 20, 06:55
ВКС РФ продолжили наносить авиа-удары по укреплениям и коммуникациям террористов группировок HTS и «Джейш Аль-Изза»… https://twitter.com/i/web/status/1031434506887208960

Twitter августа 20, 06:00
Заставило задуматьсяНа днях я увидел мужичка просящего милостыню у церкви. Довольно типичная для нашего времени кар http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=24240c1b-5c45-457c-8722-e9eab48ab6b8

Twitter августа 20, 05:00
СШХ: подготовка к концессииСитуация по Северному Широтному ходу (СШХ) постепенно развивается.3 дня назад правительс http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=b906f096-c1ad-4976-92c0-b2c92a61c37d

Twitter августа 20, 04:00
Россия сегодня очень напоминает умирающий СССРСоветский Союз вторгся в Афганистан без всяких прагматических целей. http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=284a6f02-308b-4295-9fea-716fdbef9033

Twitter августа 20, 03:00
УЕХАЛИ ИЗ США. ПОЧЕМУ?[Видео]Довольно длинное изложение про жизнь в Америке, Киви ссылку даёт. Сухой остаток-Лос-Ан http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=e01930d9-9b57-48b5-ae7d-22e43d826933

Twitter августа 20, 02:00
Дыры в границах. Стадия решетаПри общении в границах ваша значимость для человека растет.Его внимание течет в сторо http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=7340c192-6ae4-443c-ac11-99af1fe626b5

Twitter августа 20, 01:00
Если бы Гитлер знал меруНеожиданно возник такой вопрос: а если бы печально известный австрийских художник, которого http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=ac037b21-69c3-4afd-b014-2817f3e59a31

Twitter августа 20, 00:00
Как я провел этим летомКошка довольна. И спокойна. Даже расслаблена, я бы сказал. Ну ещё бы: все подопечные в сборе http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=9db35582-77e1-419b-a1e8-d60f7f402207

Twitter августа 19, 23:00
Умирает коллега. Совсем не старый, 60 лет. На работе упал на койку. Давление 260. Ишемический инсульт. Сразу перев http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=ed483540-bb69-4725-a49b-101251a090fe

Twitter августа 19, 22:49
RT @amdn_blog: Вот нравится мне, когда Ходору его сопли по лицу размазывают) https://twitter.com/amdn_blog/status/1031247253778915328/photo/1

Twitter августа 19, 22:49
@amdn_blog Поздравляю, Вы попали в топ твиттера с 486 ретвитами и 17 ответами на 5е место http://www.t30p.ru/t https://twitter.com/amdn_blog/status/1031247253778915328

Twitter августа 19, 22:00
Неопытная невестка Яна, здравствуйте! Спасибо вам за ваш блог и возможностьнаписать вам! Недавно я читала ваш пост http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=38a41b6c-9689-4875-92b2-14a08ffc0dfa

Twitter августа 19, 21:00
День фото и арбузы Сегодня день, который просто необходимо отметить. Все, конечно, по возможности, но с достижениям http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=5e4ce628-c11e-4857-ac4b-f015b09691b6

Twitter августа 19, 20:08
@chihitasha Поздравляю, Вы попали в топ твиттера с 494 ретвитами и 8 ответами на 6е место http://www.t30p.ru/t https://twitter.com/chihitasha/status/1031072513034469376

Twitter августа 19, 20:08
RT @chihitasha: Я люблю грацию https://twitter.com/chihitasha/status/1031072513034469376/video/1

Подпишись в твиттере
 

Рейтинг постов блогосферы