"Слуга народа" и собака Павлова



Недавно посмотрела сериал "Слуга народа", "сделавший" нового президента Украины, и не раз ловила себя на мысли о том, что живи я на (в) Украине, скорее всего тоже проголосовала бы за исполнителя главной роли, как этот сделали 75% украинских избирателей. И уже после этого возник резонный вопрос: а почему сериал так сильно повлиял на умы и голосование? Думаю, подробный анализ механизмов воздействия "Слуги народа" впереди, но один механизм для меня понятен, и я его объясню. Собственно, он нам всем хорошо знаком: он не только присутствует в школьных учебниках, но и интенсивно используется в рекламе. Ведь фактически "Слуга народа" - это рекламный ролик будущего президента длительностью в три телевизионных сезона.

Для начала напомню про условный рефлекс, открытый Иваном Павловым.
Еда попадает собаке в желудок, после чего выделяется желудочный сок. Это - безусловный рефлекс, существующий с рождения. Еда - безусловный стимул, или подкрепление. Выделение сока - безусловная реакция; такие есть и у людей, а не только у собак.
Перед тем, как собака получит еду, звенит звонок. Это повторяется несколько раз. После энного числа повторений сок начинает выделяться как только зазвенит звонок. Это и есть условый рефлекс, а звонок - условный стимул.
То есть, после нескольких сочетаний условного и безусловнного стимула (звонка и попадания пищи в желудок) безусловная реакция (выделение желудочного сока) возникает непосредственно в ответ на условный стимул (звонок).
Вот собственно и все.

- И это все? - возможно спросите вы. Какое отношение имеют собаки к нам с вами, к выборам президентов и прочим высоким материям?
А между тем механизм услового рефлекса объясняет многое в поведении человека, в частности, воздействие рекламы.

В рекламе безусловным стимулом является нечто важное и привлекательное для человека, что изображено в рекламе (красивая женщина, семейное счастье, успех и прочее), а условным - рекламируемый товар. Реклама формирует связь между товаром и чем-то хорошим, а покупая товар, мы символически приближаем себя к этой желанной цели. Очень точно выразил это В.Пелевин в своем бессмертном романе "Generation P"

"Я спокойный и уверенный в себе человек, поэтому я покупаю красные тапочки". Субъект, желающий добавить в коллекцию своих свойств спокойствие и уверенность, достигает этого, запоминая, что надо приобрести красные тапочки.
- Глупо, - скажете вы.
- Глупо - соглашусь я. Но действенно. Реклама фиксирует связь, после нескольких повторений формируется условный рефлекс - и мы покупаем то, что нужно рекламодателям. Дело в том, что механизмы рефлекса мало связаны с нашим сознаниемм, они действуют на другом уровне. Иными словами, если если нам как разумным людям очевидно, что жевательная резинка или шоколадка не смогут привести к успеху у девушек или победе в спортивном состязании, то для нашего бессознательного таких ограничений нет. И тогда талантливо показанная сцена поедания молодым человеком шоколадки и затем появления обворожительной девушки рядом с ним зафиксирует бессознательную связь между шоколадкой и успехом у девушек. Поэтому молодой человек, озабоченный успехом у девушек, купит шоколадку, придумав для этого любые оправдания (которые в общем-то значения не имеют).

Что мы имеем в сериале "Слуга народа"? Обаятельный симпатяга - персонаж Владимира Зеленского - ездит на велосипеде по прекрасному Киеву, жизнерадостно улыбается людям и борется за то, о чем мечтает каждый нормальный человек: достаток, материально достойную жизнь, искоренение воров и коррупционеров. Сам он патологически честен и неподкупен. Сюжет фильма сбит крепко и начав смотреть, оторваться трудно. Условная связь между лицом Зеленского и россыпью достоинств героя вкупе с положительными эмоциями от просмотре сериала и счастливым будущим страны, показанном в финале, закреплялась три телесезона. Что же удивляться тому, что рука сама тянется ставить галочку в нужной строке избирательного бюллетеня? Да здравствует Иван Петрович Павлов и талантливые пиарщики.

источник - taanyabarstaanyabars 
[1 ссылок 69 комментариев 4850 посещений]
читать полный текст со всеми комментариями
blog comments powered by Disqus

Добавить комментарий


Топы по Месяцам

Твиттер @t30p

Twitter августа 17, 16:00
Мраморная пещера Мраморные пещеры очень поздно открыли - только в 1987 году, а слава о их красоте уже разлетелась п http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=acc27714-bc10-4e2d-a311-de898e4438df

Twitter августа 17, 15:40
Дома на глиссаде А, да, там ведь с этим аэропортом в Жуковском еще одна анекдотическая история связана! Смех и грех http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=44f9a5f0-4330-464d-8a11-e1e13d54e457

Twitter августа 17, 15:02
RT @nlevshits: Ресторан «Армения» требует с организаторов протестной акции в центре Москвы 551 тысячу рублей за пропущенный день работы — р…

Twitter августа 17, 15:00
Вчера 50 лет назад.... открылся Вудстокский музыкальный фестиваль. Он состоялся на территории молочной фермы в штат http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=fa97c700-739b-4a2e-bc10-5d068ca34b8b

Twitter августа 17, 14:40
Не наши нелюбимые эмигрантыДавным-давно, в 90-х годах, моих двоюродных братьев снарядили на месяц в Германию и дали http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=3e68b83d-289e-4fdf-866a-c523e1877867

Twitter августа 17, 14:04
Герои дня Крыло Совет - 30 Дальний Восток - 24 Муслить Магомаев - 13 Геннадий Андрей - 13 Владимир Владимир - 13

Twitter августа 17, 14:00
Как я влюбилась "на старости лет". ОкончаниеМеня начали мягко переколпачивать под видом заботы. Я сопротивлялась па http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=b89a6ea5-6881-475b-b868-1ce8315ba7d8

Twitter августа 17, 13:40
RT @the_77thElement: Иван Билибин придумал Россию https://twitter.com/the_77thElement/status/1162630704712355840/photo/1

Twitter августа 17, 13:40
@the_77thElement Поздравляю, в топе твиттера с 310 ретвитами и 2 ответами на 5е место http://www.t30p.ru/t https://twitter.com/the_77thElement/status/1162630704712355840

Twitter августа 17, 13:40
О магии плёночной фотографии.Спустя много лет я решил вспомнить прошлое и снова поснимать на пленку. Многие из нас, http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=b9190b9b-b6be-4354-929b-e414b67d9075

Twitter августа 17, 13:00
Гиркин снова разговорилсяПри всей моей антипатии к Игорю Гиркину (Стрелкову, я его иногда почитываю. Всё-таки, он - http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=2f8bbb98-bb26-4b09-a0f1-057849788948

Twitter августа 17, 12:40
Инсинуации В продолжение истории с выступлением Лаврова на Территории смыслов и его многословного рассказа о ситуац http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=bbfeef39-98ef-4759-9f55-cdf870abd636

Twitter августа 17, 12:00
Путинизм: почему новая революция невозможна в России.Хорошо излагает, собака, учитесь. (О. Бендер)В прошлом месяце http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=e3d62fe2-bd0c-4c8a-a4b0-b5f8b23ea935

Twitter августа 17, 11:40
Ну и что ты на это скажешь, Илон Маск ?[Видео]В Голливуде есть термин - бомбануло. Он означает провал амбициозного http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=1662433e-44ed-4b26-9269-7962d88102f3

Twitter августа 17, 11:14
Т30P ТРЕНДОВ МояГодовщинаВТвиттере BTS kinopoisk vonvon_en TI9 клубромантики WeLoveYouJackson GoodOmens #1

Twitter августа 17, 11:00
Городаивеси-3. ФиналХайфа. Вечереет.[more]Набережная Бат-Галим (дочь волн, русалочий берег, в вольном переводе)Вете http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=f2bcf589-dcea-4ebb-bbbd-4f561ec864ae

Twitter августа 17, 10:55
RT @GolosAmeriki: Историк Петр Ельцов считает, что установление в России демократии невозможно - по крайней мере, в нынешних границах стран…

Twitter августа 17, 10:55
@GolosAmeriki Поздравляю, Вы попали в топ твиттера с 42 ретвитами и 100 ответами на 5е место http://www.t30p.ru/t https://twitter.com/GolosAmeriki/status/1162487285344014337

Twitter августа 17, 10:40
Набережные Челны с высоты. Июль 2019. Часть 1.[more]Ну вот наконец-то и дошла очередь до Набережных Челнов. Фотогра http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=a1b459a0-4eb8-4bf3-aa43-e144762ab7ee

Twitter августа 17, 10:00
Про пилотов на кукурузном полеПилоты - герои. Спасли самолет и пассажиров в очень сложной ситуации. Достойны всячес http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=aa9afaf1-6b5e-4cbf-957d-08f69a9ae984

follow me