"Слуга народа" и собака Павлова



Недавно посмотрела сериал "Слуга народа", "сделавший" нового президента Украины, и не раз ловила себя на мысли о том, что живи я на (в) Украине, скорее всего тоже проголосовала бы за исполнителя главной роли, как этот сделали 75% украинских избирателей. И уже после этого возник резонный вопрос: а почему сериал так сильно повлиял на умы и голосование? Думаю, подробный анализ механизмов воздействия "Слуги народа" впереди, но один механизм для меня понятен, и я его объясню. Собственно, он нам всем хорошо знаком: он не только присутствует в школьных учебниках, но и интенсивно используется в рекламе. Ведь фактически "Слуга народа" - это рекламный ролик будущего президента длительностью в три телевизионных сезона.

Для начала напомню про условный рефлекс, открытый Иваном Павловым.
Еда попадает собаке в желудок, после чего выделяется желудочный сок. Это - безусловный рефлекс, существующий с рождения. Еда - безусловный стимул, или подкрепление. Выделение сока - безусловная реакция; такие есть и у людей, а не только у собак.
Перед тем, как собака получит еду, звенит звонок. Это повторяется несколько раз. После энного числа повторений сок начинает выделяться как только зазвенит звонок. Это и есть условый рефлекс, а звонок - условный стимул.
То есть, после нескольких сочетаний условного и безусловнного стимула (звонка и попадания пищи в желудок) безусловная реакция (выделение желудочного сока) возникает непосредственно в ответ на условный стимул (звонок).
Вот собственно и все.

- И это все? - возможно спросите вы. Какое отношение имеют собаки к нам с вами, к выборам президентов и прочим высоким материям?
А между тем механизм услового рефлекса объясняет многое в поведении человека, в частности, воздействие рекламы.

В рекламе безусловным стимулом является нечто важное и привлекательное для человека, что изображено в рекламе (красивая женщина, семейное счастье, успех и прочее), а условным - рекламируемый товар. Реклама формирует связь между товаром и чем-то хорошим, а покупая товар, мы символически приближаем себя к этой желанной цели. Очень точно выразил это В.Пелевин в своем бессмертном романе "Generation P"

"Я спокойный и уверенный в себе человек, поэтому я покупаю красные тапочки". Субъект, желающий добавить в коллекцию своих свойств спокойствие и уверенность, достигает этого, запоминая, что надо приобрести красные тапочки.
- Глупо, - скажете вы.
- Глупо - соглашусь я. Но действенно. Реклама фиксирует связь, после нескольких повторений формируется условный рефлекс - и мы покупаем то, что нужно рекламодателям. Дело в том, что механизмы рефлекса мало связаны с нашим сознаниемм, они действуют на другом уровне. Иными словами, если если нам как разумным людям очевидно, что жевательная резинка или шоколадка не смогут привести к успеху у девушек или победе в спортивном состязании, то для нашего бессознательного таких ограничений нет. И тогда талантливо показанная сцена поедания молодым человеком шоколадки и затем появления обворожительной девушки рядом с ним зафиксирует бессознательную связь между шоколадкой и успехом у девушек. Поэтому молодой человек, озабоченный успехом у девушек, купит шоколадку, придумав для этого любые оправдания (которые в общем-то значения не имеют).

Что мы имеем в сериале "Слуга народа"? Обаятельный симпатяга - персонаж Владимира Зеленского - ездит на велосипеде по прекрасному Киеву, жизнерадостно улыбается людям и борется за то, о чем мечтает каждый нормальный человек: достаток, материально достойную жизнь, искоренение воров и коррупционеров. Сам он патологически честен и неподкупен. Сюжет фильма сбит крепко и начав смотреть, оторваться трудно. Условная связь между лицом Зеленского и россыпью достоинств героя вкупе с положительными эмоциями от просмотре сериала и счастливым будущим страны, показанном в финале, закреплялась три телесезона. Что же удивляться тому, что рука сама тянется ставить галочку в нужной строке избирательного бюллетеня? Да здравствует Иван Петрович Павлов и талантливые пиарщики.

источник - taanyabarstaanyabars 
[1 ссылок 69 комментариев 4850 посещений]
читать полный текст со всеми комментариями
blog comments powered by Disqus

Добавить комментарий


Топы по Месяцам

Твиттер @t30p

Twitter февраля 26, 03:00
Шведские тётки В ленте попалась фотка с какой-то конференции акушерок. Все класс, молодцы, но не могу не отметить з http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=991fc31a-b634-4cfc-baaa-8f3d774aee97

Twitter февраля 26, 02:00
Только одно фото "И не комедия, и не серьезное кино. Что-то промежуточное. При этом, это абсолютно наше кино, котор http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=51d43683-06cf-4619-b7aa-36b1ff26085e

Twitter февраля 26, 01:00
История одной двери Дверь была не очень старая, как мне кажется. Ну, что завозраст для двери — 13 лет, или около то http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=18ae79e1-da6b-4a76-a006-d7ef8da20835

Twitter февраля 26, 00:00
Миф об украденной в Первую мировую победеУкраденной у России, конечно же. К распространению данного антисоветского http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=b49828cc-dae5-47d9-b3a9-57aacff9419c

Twitter февраля 25, 23:56
RT @HeIIoSidney96: Под этим твитом предлагаю поделиться простыми (или не очень) и вкусными рецептами самых разных блюд и напитков, чтобы ру…

Twitter февраля 25, 23:00
Возвращение Будулая Все, что с детства помню про Будулая - немецкий танк раздавил цыганскую кибитку. Причем, кстати http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=ee8a8e25-728c-4d40-ae1e-577f79d57386

Twitter февраля 25, 22:00
1267. Русская революция и грудное вскармливаниеЗаседание ЦЭИ истфака МГУ, выступает Натхов, председательствует Боро http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=d0e95de0-0f97-4d13-82c0-7ca753cc0a46

Twitter февраля 25, 21:00
Внешнеэкономические откровения МакеяУ меня сегодня день ошеломительных открытий. Ну как открытий – дочь привёз с ко http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=f70585aa-fdcd-4645-a7db-8606c7a700eb

Twitter февраля 25, 20:52
RT @natohawks: На россии полыхает. В США сняли мультик где новейший американский вертолет Bell360 "Invictus" стирает с лица земли российск…

Twitter февраля 25, 20:10
@Marik_draw Поздравляю, Вы попали в топ твиттера с 237 ретвитами и 8 ответами на 5е место http://www.t30p.ru/t https://twitter.com/Marik_draw/status/1232368910273581056

Twitter февраля 25, 20:10
RT @Marik_draw: Немного системы для стикерпака👀�svssssbingqiuihttps://twitter.com/Marik_draw/status/1232368910273581056/photo/1eJ

Twitter февраля 25, 20:00
Перри Мейсон и женщины (1934-1935 гг.)Начала читать детективную серию о Перри Мейсоне. До сих пор по мировым тиража http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=e860accf-4e54-458d-870c-c8ffb71b7c2d

Twitter февраля 25, 19:40
Море в октябре В октябре приезжал брат из Питера. Местные за редким исключением в октябре уже не купаются, но по пр http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=f6a1b9c3-0774-4fc7-aa2f-bee33c2f6216

Twitter февраля 25, 19:20
"Без санитарного просвещения нет и не может быть советской медицины". (с) Н. Семашко*Уважаемые россияне! Кто-нибудь http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=b40665b1-1c88-4649-8369-0ffe5686ef58

Twitter февраля 25, 19:08
@LevHavryliv Поздравляю, Вы попали в топ твиттера с 199 ретвитами и 4 ответами на 5е место http://www.t30p.ru/t https://twitter.com/LevHavryliv/status/1232340326280359938

Twitter февраля 25, 19:08
RT @LevHavryliv: Зеленський є власником трьох кінокомпаній в Росії — розслідування | Громадське телебачення https://hromadske.ua/posts/zelenskij-ye-vlasnikom-troh-kinokompanij-v-rosiyi-rozsliduvannya

Twitter февраля 25, 19:00
Транспортная реформа в Твери. Как сделать лучше чтобы стало хуже.Последнее время стало модным внедрять с нуля новые http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=7cf10177-c69e-49a2-8040-6ed49a62a732

Twitter февраля 25, 18:40
О финансовой антропологииСегодня на лекции обсуждали экономику дара, ритуальный обмен, потлач, жертвоприношения, ми http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=8aff3002-b72a-42cf-bb57-66227c2d840a

Twitter февраля 25, 18:20
Дегуманизация Сережа Зергулио по велению сердца решил усилить накал разоблачения инфернальных украинцев. Перлы за п http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=901c742f-38e1-4217-a95b-e642e649e9c3

Twitter февраля 25, 18:04
@afonins Поздравляю, Вы попали в топ твиттера с 124 ретвитами и 56 ответами на 5е место http://www.t30p.ru/t https://twitter.com/afonins/status/1232307318404141056

follow me