Про жвачку и не только...

Увидел вчера в топе пост «про жвачку» . Автором его является один из «фирменных» жежешных антисоветчиков (тех, которым откровенно благоволит администрация ресурса – если не прямо поддерживает) – и поэтому там оказалось не столько «про жвачку», сколько про «кошмарный совок». В котором как раз жвачки не было – и поэтому советским детям приходилось жевать гудрон и какую-то «смолку». (Но последнее в Сибири.) Впрочем, все это ожидаемо: в том смысле, что страдания позднесоветских людей по отсутствию тех или иных товаров – это альфа и омега их поведения. (Правда, вот что удивительно – по собственным воспоминаниям жвачка в СССР была. Отечественная. Но это уже 1980 годы, тогда как в посте говориться про 1970.)

Однако в данном случае важны не эти страдания «узников пионерлагерей», а то, что этот пост позволил обратить внимание на один интересный момент. А именно: то, что происходит со жвачкой в настоящее время – когда указанный «сверхтовар» из 1970 годов достаточно сильно потерял в популярности. В том смысле, что если в те же 1990 годы «резинку» жевали практически все представители молодежи, то уже в 2000 ситуация стала меняться. А в 2010 от подобной «традиции» отказалось даже значительное количество детей. (Например, уже в поколении моей дочери – 2000 г.р. – было удивительно спокойное отношение к указанному продукту.)

Причем, что самое интересное, это касается не только постсоветского пространства – где «проблемы жвачки» еще как-то можно было объяснить тем высоким положением, которым ее наделило поколение 1960 годов рождения. (Именно 1960 г.р. – как автор приведенного выше поста, поскольку уже для рожденных в следующем десятилетии этот продукт имел гораздо меньшую сакральность – хотя и потреблялся крайне активно.) Однако то же самое можно было наблюдать и во всем остальном мире – включая США, где «жвачные традиции» возникли еще в первой половине ХХ века!

В том смысле, что снижение покупок жвачки начались еще в конце 1990 годов, что заставило производителей и ритейлеров не просто тратиться на массированные рекламные кампании, но даже изменить позиционирование указанного товара. Ну да: если кто помнит конец 1990- 2000 годы, то должен помнить и тот момент, что в рекламе очень часто начала упоминаться «терапевтический» эффект от жевательной резинки. (До этого акцента на указанном моменте не было.) Типа того, что «Орбит» без сахара помогает сохранить ваши зубы здоровыми» - ну и т.д., и т.п. Практически речь шла о превращении жвачки в гигиеническое средство – вроде мыла или зубной пасты.

Разумеется, тогда это выглядело естественным: вроде бы резинка во рту должна работать, как губка для очистки поверхностей. (Правда, в реальности оказывается, что там, где на самом деле скапливаются бактерии – между зубами – она не достает.) Поэтому определенный рост продаж – а точнее, остановку его падения – данный момент принес. Но не более того. Поскольку, во-первых, практически весь рынок (до 80%) оказался занятым именно «стоматологической жвачкой» без сахара. (То есть, оказалось, что прежние ниши – которые активно работали более 70 лет – практически исчезли.) А, во-вторых, работало это исключительно в условиях сверхмассированной рекламной атаки: стоило во второй половине 2010 годов ей снизится (на российском рынке) – и началось активное падение.

Можно сравнить указанное с тем, что творилось в позднесоветское время – или, например, в 1990 годах, когда жвачка была ценностью безо всякой рекламы. То есть, можно сказать, что в данном случае мы имеем дело не просто с проблемами продаж – а с, фактически, уходящим видом продукта. Который успешно продавался десятилетиями (в США массово с 1920 годов) – но в современном обществе потерял всякую ценность. (Кстати, гудрон теперь тоже никто не жует.)

Причем, подобное относится не только к «жевательной резинке» - проблемы испытывают еще более «фундаментальные» товары. Например, товары для курения – те же сигареты, папиросы. Причем стоит понимать, что это – не столько результат пресловутой «борьбы с табаком» со стороны властей. (Как обычно объясняется обыкновенно.) Поскольку «с табаком» начали бороться более полувека назад – но до самого последнего времени это борьба приводила только к поражениям. Не помогали ни штрафы, ни высокие цены, ни прямое отсутствие сигарет. Был, например, если кто помнит «табачный дефицит» 1990, кажется, года – когда курево практически было невозможно достать – но даже это не привело к массовому отказу от курения. (Скорее наоборот.)

На этом фоне думать, что повышение цены на сигареты в два раза или, тем более, чтение книги Аллена Карра – на которую обычно ссылаются многие бросившие – реально оказалось способным переломить ситуацию, просто смешно. (Ну да: в 1990 люди отказывали себе в еде для того, чтобы покупать курево или курили сушеные листья – а в 2010 оказалось достаточным прочитать книжку!) Поэтому стоит понимать, что причины тут гораздо более фундаментальные, нежели кажется на первый взгляд. Касающиеся не только жвачки и курева – но и многих других областей потребления. И не только.

И связаны они со сменой образа жизни – а именно, с переходом от доиндустриального типа существования к индустриальному. Да именно так: несмотря на очевидную пафосность данного заявления (кажущуюся странной по сравнению с изначальной «ультрабытовой» темой), дело обстоит именно так. Поскольку отказ от жевания «чуингама», курения сигарет или трубки – или, например, от постоянного употребления спиртных напитков, которое так же относится к данной категории – все это проистекает именно от того, что человечество утрачивает одни «важные навыки» ради других.

Дело в том, что подобные привычки – не важно, вредные, как курение или выпивка, или безвредные, как жевательная резинка или «лущение семечек» (так же «уходящая натура») – как правило, прекрасно вписываются в жизнь «первых индустриальных поколений». Причем, происходит это еще до начала массовой урбанизации – скажем, то же курение или «семечки» стали нормой еще при «сельской жизни».  О том, почему происходило именно так – надо говорить, разумеется, отдельно. (Можно только упомянуть, что связан данный момент был с высоким уровнем стресса, который испытывал человек, рожденный в «мире традиции» при переходе в «мир модерна» - несмотря на все блага, получаемые при этом.)

Тут же стоит сказать несколько о другом – о том, что именно поэтому подобные «привычки» имеют крайне интересную «динамику» своего существования. В том смысле, что на начальном этапе они оказываются крайне стойкими – как уже не раз говорилось, то же курение не удавалось вывести пару поколений! (Хотя подобная задача ставилась еще в 1960 годах!) Однако, по мере изменения ситуации, эта стойкость падает – причем, как было сказано, крайне резко. И бывшая «неустранимая привычка» падает от малейшего толчка. (Еще раз: в 1990 году курильщиков не могло остановить физическое отсутствие табачных изделий, а в конце 2000 достаточным стало повышение цен на них.)

Ну, а вывод отсюда можно сделать следующий: любой желающий заниматься «социоинженерией» субъект должен очень хорошо знать социодинамические закономерности. В противном случае он рискует получить огромный облом в своей деятельности – даже если будет совершенно прав в «стратегическом плане». А все потому, что надо уметь «работать со временем» - с вопросами возникновения «социальных привычек», с их эволюцией начиная с роста и заканчивая гибелью – а не думать о том, что если ты прав в «глобальном плане», то у тебя все должно получиться. (Если не получается, то следует приложить пресловутую «железную волю» - и желательно побольше.)

А то будет, как у позднесоветского руководства – которое решало то с пьянством побороться. (С известным результатом, разумеется – в том смысле, что «зеленый змий» победил.) То с «неформалами» среди молодежи – с тем же итогом, разумеется. Да что там «неформалы» - лузганье семечек и то же жевание жвачки в школе и то пресечь не удавалось, хотя, казалось бы, с "волей" там все было прекрасно. (А вот с пониманием времени - нет.)



источник - anlazzanlazz 
[2 ссылок 58 комментариев 1950 посещений]
читать полный текст со всеми комментариями
blog comments powered by Disqus

Добавить комментарий



Топы по Месяцам

Твиттер @t30p

Twitter января 25, 10:20
Не могу молчать! Сумасшедшего тирана нужно остановить!Нет! Хватит! Я больше не могу молчать и делать вид, будто нич https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=0381bcd3-50d9-46b5-ad41-a656993fe535

Twitter января 25, 10:00
Чтобы лучше понять либералов... https://ift.tt/3tXKJoU

Twitter января 25, 10:00
Браво Зейналова! Я вчера в дополнение к американским политическим передачам посмотрел Вести, Время, Итоги, Кремль- https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=3c66bdd8-26f3-4f03-a020-248910e48dce

Twitter января 25, 09:40
Одесса в панике Подходит ко мне на улице, я только вышла, иду на работу, женщина примерно моего возраста, и спрашив https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=c26d7e2f-e0f7-46e7-a680-d4b08579ab0f

Twitter января 25, 09:00
[3$] Преступления верных сталинцев на Кубани в 1932-1933 https://ift.tt/3FYJmJb

Twitter января 25, 09:00
Мысля пришла и вдруг ушла ! https://ift.tt/3FZ3fQ8

Twitter января 25, 09:00
Эффект сосульки Или новый ответ на вопрос Снайдера: Почему Россия воюетИли новый ответ на вопрос Снайдера: Почем https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=89481457-3f7f-48e1-b51b-b9b45281535c

Twitter января 25, 08:40
Время собирать камниСША отказались идти на уступки России в вопросах безопасностиПредставитель Госдепа Прайс: США н https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=d4881c6f-e9af-4321-9387-9bd5a3b3ba9f

Twitter января 25, 08:20
Эвакуация... Ну что, то, о чем так долго говорили большевики,свершилось о чем так долго спорили, опровергали и чем https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=1e6e5231-4ca0-445d-aed5-dd852a71dde5

Twitter января 25, 08:00
«Могла бы и съесть пару вареников у бабушки, чисто из уважения к возрасту!» - сказал жене муж— Да у мужа в семье ба https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=5a97a2f4-59d0-4f14-b87f-a7f4653d28e3

Twitter января 25, 07:22
@cryallnightt Поздравляю, Вы попали в топ твиттера с 502 ретвитами и 3 ответами на 2е место http://www.t30p.ru/t https://twitter.com/cryallnightt/status/1485708314168250377

Twitter января 25, 07:22
RT @cryallnightt: всем молчать папа говорит https://twitter.com/cryallnightt/status/1485708314168250377/photo/1

Twitter января 25, 07:01
RT @Mikhail_Bakh: В Центробанке объяснили, что реальный курс доллара 35. А остальное дoплата за патpиотизм.

Twitter января 25, 07:01
@Mikhail_Bakh Поздравляю, Вы попали в топ твиттера с 316 ретвитами и 6 ответами на 6е место http://www.t30p.ru/t https://twitter.com/Mikhail_Bakh/status/1485593608438878216

Twitter января 25, 07:00
Одна январская субботаВ субботу я проснулась в отличном настроении и с чистыми помыслами, характерными для выходног https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=57c663fa-8191-4fd0-b128-57ae1e9a92a7

Twitter января 25, 06:01
Шпионские « Родина » « Homeland . Это было уже давно. Мне очень«Родина» «Homeland. Это было уже давно. Мне очень https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=007ede90-0616-49d5-8754-dab9b6c6aeab

Twitter января 25, 06:00
[1$] Здравствуйте, я ваша путя! (спойлер: о "расследовании" об очередной племяннице царя) https://ift.tt/3GZuH1v

Twitter января 25, 06:00
Злая Беларусь: Россиянин, уехавший в Оршу, жалуется на "кровавый режим" https://ift.tt/3H1l8iP

Twitter января 25, 06:00
Мавроди — Мандарин из 90х https://ift.tt/3fUzWE4

Twitter января 25, 05:39
@O1CZrj4V9J4AOce Поздравляю, в топе твиттера с 204 ретвитами и 2 ответами на 6е место http://www.t30p.ru/t https://twitter.com/O1CZrj4V9J4AOce/status/1485503642492887042

follow me