"Слуга народа" и собака Павлова



Недавно посмотрела сериал "Слуга народа", "сделавший" нового президента Украины, и не раз ловила себя на мысли о том, что живи я на (в) Украине, скорее всего тоже проголосовала бы за исполнителя главной роли, как этот сделали 75% украинских избирателей. И уже после этого возник резонный вопрос: а почему сериал так сильно повлиял на умы и голосование? Думаю, подробный анализ механизмов воздействия "Слуги народа" впереди, но один механизм для меня понятен, и я его объясню. Собственно, он нам всем хорошо знаком: он не только присутствует в школьных учебниках, но и интенсивно используется в рекламе. Ведь фактически "Слуга народа" - это рекламный ролик будущего президента длительностью в три телевизионных сезона.

Для начала напомню про условный рефлекс, открытый Иваном Павловым.
Еда попадает собаке в желудок, после чего выделяется желудочный сок. Это - безусловный рефлекс, существующий с рождения. Еда - безусловный стимул, или подкрепление. Выделение сока - безусловная реакция; такие есть и у людей, а не только у собак.
Перед тем, как собака получит еду, звенит звонок. Это повторяется несколько раз. После энного числа повторений сок начинает выделяться как только зазвенит звонок. Это и есть условый рефлекс, а звонок - условный стимул.
То есть, после нескольких сочетаний условного и безусловнного стимула (звонка и попадания пищи в желудок) безусловная реакция (выделение желудочного сока) возникает непосредственно в ответ на условный стимул (звонок).
Вот собственно и все.

- И это все? - возможно спросите вы. Какое отношение имеют собаки к нам с вами, к выборам президентов и прочим высоким материям?
А между тем механизм услового рефлекса объясняет многое в поведении человека, в частности, воздействие рекламы.

В рекламе безусловным стимулом является нечто важное и привлекательное для человека, что изображено в рекламе (красивая женщина, семейное счастье, успех и прочее), а условным - рекламируемый товар. Реклама формирует связь между товаром и чем-то хорошим, а покупая товар, мы символически приближаем себя к этой желанной цели. Очень точно выразил это В.Пелевин в своем бессмертном романе "Generation P"

"Я спокойный и уверенный в себе человек, поэтому я покупаю красные тапочки". Субъект, желающий добавить в коллекцию своих свойств спокойствие и уверенность, достигает этого, запоминая, что надо приобрести красные тапочки.
- Глупо, - скажете вы.
- Глупо - соглашусь я. Но действенно. Реклама фиксирует связь, после нескольких повторений формируется условный рефлекс - и мы покупаем то, что нужно рекламодателям. Дело в том, что механизмы рефлекса мало связаны с нашим сознаниемм, они действуют на другом уровне. Иными словами, если если нам как разумным людям очевидно, что жевательная резинка или шоколадка не смогут привести к успеху у девушек или победе в спортивном состязании, то для нашего бессознательного таких ограничений нет. И тогда талантливо показанная сцена поедания молодым человеком шоколадки и затем появления обворожительной девушки рядом с ним зафиксирует бессознательную связь между шоколадкой и успехом у девушек. Поэтому молодой человек, озабоченный успехом у девушек, купит шоколадку, придумав для этого любые оправдания (которые в общем-то значения не имеют).

Что мы имеем в сериале "Слуга народа"? Обаятельный симпатяга - персонаж Владимира Зеленского - ездит на велосипеде по прекрасному Киеву, жизнерадостно улыбается людям и борется за то, о чем мечтает каждый нормальный человек: достаток, материально достойную жизнь, искоренение воров и коррупционеров. Сам он патологически честен и неподкупен. Сюжет фильма сбит крепко и начав смотреть, оторваться трудно. Условная связь между лицом Зеленского и россыпью достоинств героя вкупе с положительными эмоциями от просмотре сериала и счастливым будущим страны, показанном в финале, закреплялась три телесезона. Что же удивляться тому, что рука сама тянется ставить галочку в нужной строке избирательного бюллетеня? Да здравствует Иван Петрович Павлов и талантливые пиарщики.

источник - taanyabarstaanyabars 
[1 ссылок 69 комментариев 4850 посещений]
читать полный текст со всеми комментариями
blog comments powered by Disqus

Добавить комментарий


Топы по Месяцам

Твиттер @t30p

Twitter сентября 18, 21:00
Новая жизнь Евы, глава 13Очень удачно и вовремя доставили покупки, которыми они вчера с Нюшкой добили кредитку шефа http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=d4026faf-d226-42ef-b309-b2a5b1cc832e

Twitter сентября 18, 20:00
КОРОЛЕВА ШУТИТ В английской печати недавно была заметка, что Еёеличество разыграла группу туристов из США.Елизаве http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=85e56f3b-06ed-4bfd-a144-2b035adf04a9

Twitter сентября 18, 19:40
soft power (кадры, которые решают все)Есть такая организация - Украинский Католический Университет. Пару лет назад http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=04fd9a3b-0884-4e30-9c24-5d8b3a793faa

Twitter сентября 18, 19:20
Как побороть коррупцию? Президент Филиппин разрешил стрелять по коррупционерам!!!У нас в России постоянно борются с http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=4a69e4f5-150e-4520-85db-83476f2b66d1

Twitter сентября 18, 19:14
RT @ferdalangurin: в Японии младшеклассники летом проводят «исследования на свободную тему», и в соседней школе мальчик вывесил исследовани…

Twitter сентября 18, 19:00
ты чьих будешь? Открытое письмо друзьям с Украины В любой пост, связанный политикой или с Украиной, обязательно пр http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=f1f54a07-f7b3-432e-bf75-5a646f7008ee

Twitter сентября 18, 18:40
Серебряные струи В нижней трети течения реки Сары-Узень, которая у самого начала Большого каньона впадает в Коккозк http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=ceae630d-ed21-41a3-954d-3f68a983f882

Twitter сентября 18, 18:20
"Право на пиво" за 30 рублейНа Книжной ярмарке (ММКВЯ-2019) набрел на развал уцененной литературы. Цены 30-50 рубле http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=42893f07-f8d0-4216-aab4-d525a5acb85f

Twitter сентября 18, 18:00
А правда, что нефть в СА заканчивается?И это они сами себя, якобы. Нашла в сетях такую инфу.Если это правда, то тог http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=7e4c65b3-0c6b-4f96-a2c1-4a7b561df0d5

Twitter сентября 18, 17:40
А вы посадили картошку?Во всех регионах чудят понемножку,И в области каждой – свои выкрутасы:В Лигурии в клетки саж http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=8f9569cc-260a-4467-b45b-9b51fab25d79

Twitter сентября 18, 17:20
Советский геноцид исторической РоссииИ еще немного советской демографии. Как при средней фертильности в 6,9 детей н http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=c312d818-ae73-4ba3-b128-6d8c18e2c4d9

Twitter сентября 18, 17:00
Бег для всех 2019 14 сентября 2019 года, в очередной раз принял участие в легкоатлетическом пробеге Бег для всех. Н http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=02f9304f-cb8b-4361-9e1d-fe13980235ac

Twitter сентября 18, 16:40
Хулиганка: осенние переулкиНа субботу у меня была запланирована уличная фотосессия для супруги одного моего подписч http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=87b683ec-9a06-4ae3-aacf-1f904c410b4b

Twitter сентября 18, 16:33
@samyeluchieusy Поздравляю, в топе твиттера с 922 ретвитами и 2 ответами на 1е место http://www.t30p.ru/t https://twitter.com/samyeluchieusy/status/1174008666804109314

Twitter сентября 18, 16:33
RT @samyeluchieusy: В общем ребята. Это дико важный твит и я, возможно, впервые, прошу ваших ретвитов и помощи в распространении этого тред…

Twitter сентября 18, 16:20
Промпроизводство в России. Статистика и истерикиМеня иногда обвиняют, что я мало пишу про российскую экономику. Это http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=14585fa5-8d6c-40a8-a61a-e78ac35db64a

Twitter сентября 18, 16:00
Волгоград выходного дня[more]Не знаю, может это сезонное или просто творческое, но по аналогии с наследником Злобяк http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=96259a60-eba8-4c1b-bdde-c3f059110798

Twitter сентября 18, 15:40
Люблю квесты! К посту Артура вспомнилось. С людьми вообще работатьК посту Артура вспомнилось.С людьми вообще р http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=14b6ed94-f502-42d8-b5be-41f8997649ac

Twitter сентября 18, 15:20
Как мы не смогли улететь в Россию из СШАВозвращение в Россию из США получилось проблемным. Скажу сразу - с первого http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=cfa2d3d0-54b9-4cf0-bced-cefab1543cc1

Twitter сентября 18, 15:00
Один выходной день судмедэкспертаТворческий дуэт lysyi_valenok gnomomamochka представляет: Александр Иванович маши http://blog.t30p.ru/post.aspx?id=38442b5a-c6e1-4511-9574-5d6703f17f55

follow me